Sony chce vlastní Hello Kitty, sází na úzkostného medvěda

Sony Creative Products vsadila na nový typ maskota. Proč má právě medvěd, který nemůže spát, šanci konkurovat Hello Kitty?

Sony chce mít vlastní ikonu formátu Hello Kitty. Firma na projekt vyčlenila samostatný tým i finance v řádu miliard jenů.

Firma řeší nedostatek originálních postav investicí přes 10 miliard jenů

Divize Sony Creative Products (SCP), která se v rámci celé Sony Group stará o postavičkové duševní vlastnictví, rozjela projekt na vývoj nové originální postavy. Cílem je vytvořit maskota s univerzální přitažlivostí, který se stane středobodem merchandisu, anime a dalších multimediálních výstupů, podobně jako to už desetiletí zvládá konkurenční Hello Kitty od Sanria.

Podle zprávy japonského deníku Nikkei chce SCP z projektu do fiskálního roku 2030 dostat roční tržby kolem 10 miliard jenů, v přepočtu zhruba 62,8 milionu dolarů. Pro srovnání, postava se v Japonsku běžně považuje za úspěšnou už při ročních tržbách z merchandisu mezi 2 a 3 miliardami jenů, cíl SCP je tak podstatně nad běžným standardem.

Zatím nejdál postoupenou postavou z projektu je medvěd Nemu, přezdívaný Noční sova. Nemu si podle vysvětlení SCP tolik dělá starosti se stavem světa, že kvůli tomu nemůže v posteli usnout a zůstává vzhůru dlouho do noci. Řeší přitom drobné, každodenní úzkosti, se kterými se dokáže ztotožnit prakticky kdokoli, třeba obavy z toho, jestli člověk profesně roste, nebo pocit, že důležitou zprávu od šéfa se dozví jako poslední.

Postava vznikla ve spolupráci s tokijským studiem Tsumupapa, které se na vývoj postaviček specializuje, a za necelý rok si na sociálních sítích získala přes milion sledujících. Podle zástupce SCP téma přetížené a úzkostné společnosti rezonuje napříč hranicemi, Nemu si značnou oblibu vysloužil i v Jižní Koreji. Vedle merchandisu je pro postavu v přípravě i anime adaptace.

Podle Nikkei stojí za oživením přítomnosti Snoopyho na japonském trhu právě lidé, kteří dnes pracují na Nemuovi. Mateřská Sony Group navíc loni v prosinci oznámila akvizici zhruba 41 % podílu ve společnosti Peanuts Holdings, která vlastní práva na Snoopyho a Charlieho Browna, za přibližně 630 milionů kanadských dolarů, v přepočtu 460 milionů dolarů (cca 9,64 mld. Kč).

Zbylých 20 % podílu ve společnosti dál drží rodina zakladatele Peanuts, kreslíře Charlese M. Schulze.

Projekt je přitom potřeba odlišit od herní značky PlayStation. Nemu ani žádný jiný kandidát SCP nemá s hraním nic společného, jde o samostatnou snahu vytvořit maskota pro širokou spotřebitelskou základnu, podobně jako Sanriova Hello Kitty. Vlastního herního maskota má Sony i tak, robota Astra ze hry Astro Bot, která v roce 2024 vyhrála cenu pro hru roku, mimo hráčskou komunitu se ale širší ikonou zatím stát nepodařilo.

Neváhejte se podívat také na naše nejnovější video, ve kterém jsme se trošku zamysleli nad budoucností her.

Přehrát video