Sony vysvětlila, proč ji konec herních disků nebolí
Sony počítá s postupným ústupem herních disků, protože digitální prodej přináší výrazně vyšší marže. Data rovněž ukazují nezájem o fyzické disky.
· Autor: Michal FortynFinanční ředitelka Sony Lin Tao uvedla, že kritika ze strany hráčů zatím nemá negativní dopad na podnikání společnosti. Sony zároveň podle jejích slov v současnosti neočekává, že by se situace měla negativně projevit ani v budoucnu.
Za klidem Sony stojí jasná data
Finanční ředitelka Sony Lin Tao během rozhovoru s investory uvedla, že kritika spojená s omezováním fyzických her nemá na podnikání společnosti žádný negativní dopad. Sony podle jejích slov neočekává výraznější problémy ani v budoucnu. Ještě aby jo, když prodej fyzických kopií už nedosahuje ani 20 %.
Postoj Sony lze vysvětlit především nákupním chováním hráčů.
Podle nejnovějších finančních výsledků připadalo na digitální kopie 82 % všech prodaných plných her pro PlayStation 4 a PlayStation 5. Fyzická vydání tak představovala méně než pětinu prodaných kusů.
Sony do statistiky zahrnuje plné hry prodané digitálně a fyzicky. Bezplatné tituly, dodatečný obsah a mikrotransakce se do podílu nepočítají.
Digitální distribuce je pro provozovatele platformy zároveň jednodušší. Sony nemusí řešit výrobu disků, dopravu, skladování ani podíl kamenných prodejců. Přesné marže společnost veřejně nezveřejnila, obecně však platí, že prodej prostřednictvím vlastního obchodu přináší firmě větší kontrolu nad cenou i distribucí.
Sony zatím nemá ekonomický důvod ustupovat
Kritika hráčů pokračuje a na internetu vznikají petice i výzvy k protestům. Vedení Sony ale zatím nedalo najevo, že by chtělo plán přehodnotit.
Více než osm z deseti plných her pro PlayStation se už prodává digitálně a pouze malý počet fyzických vydání dosahuje v USA výraznějších prodejů.
Pro Sony proto přechod k digitální distribuci nepředstavuje velké obchodní riziko. Pro zákazníky však znamená menší možnost volby, slabší trh s použitými hrami a rostoucí závislost na jediném internetovém obchodě.
Ani plánovaný PSBlackout nebude mít za mě větší vliv.
Často kladené otázky
Proč je pro Sony digitální prodej výhodnější než distribuce disků?
Digitální distribuce eliminuje náklady na výrobu, dopravu a skladování disků, přičemž Sony nemusí sdílet marži s kamennými prodejci a má plnou kontrolu nad cenotvorbou.
Jaký je aktuální poměr mezi prodejem digitálních a fyzických her na PlayStation?
Podle posledních dat tvoří digitální prodeje již 82 % všech prodaných plných her, zatímco fyzické kopie představují méně než pětinu trhu.
Změní Sony svou strategii kvůli protestům a peticím hráčů?
Vedení Sony zatím neplánuje strategii měnit, protože kritika nemá negativní dopad na hospodářské výsledky a drtivá většina zákazníků již přešla na digitální nákupy.
Jaká jsou hlavní rizika konce fyzických disků pro běžného uživatele?
Hlavním negativem je zánik trhu s použitými hrami, omezená možnost volby prodejce a úplná závislost na oficiálním PlayStation Store bez možnosti konkurenčních cen.